UTAGEファネルの作り方｜型3種と設定5手順【2026年】

わかります。
UTAGEを触り始めた人が最初に止まるのは、だいたいここなんですよね。

原因ははっきりしています。
UTAGEの管理画面は「ページを作る場所」に見えるからです。
でも実際にやるべき作業の中心は、ページ作りではありません。
ファネルを組むとは、ページとページの”つなぎ目”を設定する作業のことです。

結論から書きます。

・UTAGEのファネルとは『集客→登録→教育→販売→提供までを1本の流れとして繋いだ導線』。ページの集合ではない
・組む手順は5つだけ。①ファネルを作る ②ページを並べる ③登録フォームにアクションを付ける ④配信シナリオを繋ぐ ⑤流入経路を作って計測する
・そして売れないファネルで壊れているのは、ほぼ「ページの中身」ではなく「つなぎ目」。だから直す順番も決まっています

申し遅れました、僕はLINEマーケの構築屋をしているたくといいます。
これまで『100アカウント以上』のLINE・UTAGE構築に関わってきました。

その中で、動いていないファネルの管理画面を見せてもらう機会がかなりあります。
で、毎回同じ場所が空欄なんですよね。
LPもセールスページも完成しているのに、登録フォームのアクション設定だけが何も入っていない。
この記事は、その「空欄になりがちな場所」を先に埋める順番で並べます。

UTAGEのファネルとは？ページの集合ではなく「つなぎ目」の設計

結論、UTAGEのファネルとは、集客から登録・教育・販売・提供までのページと配信を、1本の流れとして順番に繋いだ導線のことです。
ファネル（funnel）は「漏斗」の意味で、上から入った人が段階ごとに絞られながら下に落ちていく形からこう呼ばれています。

大事なのは、UTAGEで作るのは”ページ”ではなく”順番”だということです。
全体像を1枚にするとこうなります。

各段階で、UTAGEのどの機能を使うのか

UTAGEが「オールインワン」と呼ばれるのは、この5段階を1つのアカウントの中だけで完結できるからです。
段階と機能の対応を表にします。

段階	UTAGEで使う機能	そこでやること
①集客	流入経路（トラッキングリンク）	SNS・広告・ブログごとに別のリンクを発行する
②登録	ファネル／ページ＋登録フォーム	オプトインLPを置き、名前とメール（またはLINE）を取る
③教育	シナリオ配信（メール／LINE）＋タグ	登録日を起点に、決めた順番で配信を流す
④販売	セールスページ／ウェビナー／予約カレンダー	オファーを出して申込ボタンを押してもらう
⑤決済・提供	決済ページ＋会員サイト	決済を通し、購入者だけに教材を開く

この表を見て「思ったより多い」と感じたなら、それが正常です。
ただ、これを別々のサービスで揃えると、連携の設定がこの倍になります。
まずは1つの中で全部やるほうが速い、という話でもあるんですよね。

ページを5枚作っても、それはまだファネルではない

ここが記事全体でいちばん伝えたい部分です。
ページが揃っていることと、ファネルが動いていることは別物です。

ファネルを動かしているのは、ページとページの間に挟まっている設定のほうです。
具体的にはこの3つ。

1. 登録フォームのアクション（登録した瞬間に配信シナリオへ入れる・タグを付ける）
2. 配信からセールスページへの導線（何通目のどのリンクで販売ページに送るか）
3. 決済完了時のアクション（購入者タグを付ける・販売の配信を止める・会員サイトを開く）

この3つが空欄のまま公開されているファネルを、僕は何度も見てきました。
本人は「ページは全部できているのに反応がない」と言うんですが、反応が無いのではなく、そもそも配信が1通も送られていないという状態です。
だからこの記事の手順では、ページのデザインより先につなぎ目を埋めます。

そもそもUTAGEがどういうツールなのかを先に押さえたい人は、UTAGEとは？仕組みを図解から読むと、この記事の機能名が全部つながります。

個人がまず組むべきファネルの型3種と選び方

結論、ファネルの型は無数にありますが、個人が最初に選ぶべきものは3つに絞れます。
1本目でこの3つ以外を選ぶと、たいてい完成しません。

型	流れ	向いている商品	構築の重さ
①リスト獲得型	登録LP→ステップ配信→セールスページ→決済	3〜30万円の講座・教材	軽い（1本目に最適）
②個別相談型	登録LP→配信→予約カレンダー→面談→提案	30万円以上の高単価・コンサル	中（面談枠の運用が要る）
③低単価先行型	低価格商品の販売→購入者だけに本命を案内	本命が高額で、実績を先に作りたい人	重い（決済が2本必要）

型①リスト獲得型｜1本目は迷わずこれ

登録を取って、配信で教育して、期間を決めて売る。
いちばん素直な型で、UTAGEの機能とも噛み合いが良いです。

この型の利点は、壊れたときに原因が特定しやすいことなんですよね。
段階が4つしかないので、どこで落ちているかを見に行く場所が少ない。
1本目に複雑な分岐を入れると、数字が悪いときに「どこが悪いのか分からない」状態になります。
で、そうなると人は改善をやめます。

型②個別相談型｜単価30万円以上ならこちら

高額商品は、文章と動画だけで決済ボタンを押してもらうのが一気に難しくなります。
だから間に人が入る型にします。

UTAGEには予約カレンダーがあるので、配信の中から面談枠へそのまま送れます。
注意点は、面談の枠が埋まる速度以上に集客しても、待たせている間に熱が冷めることです。
枠が週3件しか取れないなら、集客もそこに合わせます。

型③低単価先行型｜実績がまだ無い人の逃げ道

先に小さい商品を買ってもらい、購入者にだけ本命を案内する型です。
お客様の声がゼロの状態から始めるときに効きます。

ただ、決済を2本組むぶん設定量は増えます。
1本目からこれを選んで止まる人が多いので、正直おすすめはしません。
他の型も含めて全体を見比べたい人はファネルの型9選｜個人向け型カタログを、業種ごとの実際の組み方を知りたい人はUTAGE導入事例｜業種別ファネル構成5型を見てください。

UTAGEでファネルを組む5手順｜命名ルールと完了条件つき

ここからが本題です。
UTAGEでファネルを組む作業は、次の5手順に分解できます。
上から順に、1つずつ完了させてください。

#	やること	触る場所	完了の状態
1	ファネルを1つ作る	ファネル一覧	命名ルールに沿った名前が付いている
2	ページを順番に並べる	ファネル内のページ	登録→サンクス→セールス→決済が並んでいる
3	登録フォームにアクションを付ける	フォームのアクション設定	登録でシナリオ登録＋タグ付与が動く
4	配信シナリオを繋ぐ	シナリオ配信	◯通目からセールスページへリンクしている
5	流入経路を作って計測する	流入経路（トラッキング）	媒体ごとに別リンクが発行されている

手順1：ファネルを1つ作る（名前を適当に付けない）

最初にやるのはファネルの新規作成です。
ここで唯一気をつけるのは、名前を適当に付けないこと。

おすすめの命名は『商品名_型_年月』です。
たとえば「動画講座_リスト獲得_2608」。
地味な話に見えますが、半年後にファネルが5本並んだとき、名前が「テスト」「新規1」だと必ず事故ります。
複製して改善版を作る運用になるので、最初から日付を入れておくと後が楽なんですよね。

手順2：ページを順番に並べる（4枚でいい）

1本目に必要なページは4枚です。
それ以上は増やさないでください。

1. 登録LP（オプトイン）…特典を提示して登録してもらう
2. サンクスページ…登録直後の行き先。次にやることを1つだけ書く
3. セールスページ…商品の提案。申込ボタンを置く
4. 決済ページ…金額とプランを選んで支払う

サンクスページを飛ばす人がいますが、ここは残してください。
登録直後がいちばん熱が高いので、「LINEを開いて1通目を見てください」「この動画から見てください」と行き先を1つ指定できる場所になります。
ページの作り込み方そのものはUTAGEのLP作成方法にまとめてあります。

デザインは、1本目は整えなくていいです。
売れるかどうかを先に確認して、売れた後に整えるほうが早いので。

手順3：登録フォームにアクションを付ける（ここが心臓部）

5手順の中でいちばん重要なのがここです。
登録フォームに「登録された瞬間に何をするか」を設定します。

最低限、入れるのは2つ。

• シナリオ登録…配信のシナリオに入れる（これが無いと1通も届きません）
• タグ付与…「どのLPから入った人か」が分かる名前のタグを付ける

タグは、あとで絞り込みをするための唯一の手がかりです。
ここを空にしたまま100人集めると、「登録者100人」という1つの塊しか残らず、誰に何を送ればいいか永久に分からなくなります。
後から遡って付け直すのは、ほぼ不可能です。

タグ名は『流入元_商品_日付』のような形で統一しておくと、増えても崩れません。
迷ったら「入口の名前」と「買ったかどうか」の2種類だけで始めれば十分です。

手順4：配信シナリオを繋ぎ、セールスページへ落とす

配信は「登録から◯日後」の相対日数で組みます。
カレンダーの日付で組むと、後から登録した人に届かなくなります。

ここで決めることは3つだけです。
①何通送るか ②何通目で販売に入るか ③締切をいつにするか。
1本目なら、7通・5通目から販売・7日目に締切、くらいの粗さで先に走らせて構いません。

配信の中身をゼロから考えると止まるので、UTAGEステップ配信の設定｜売れる7通シナリオの型をそのまま流用してください。
登録日を起点に売り続ける形（＝販売期間を作らない形）にしたい場合は、エバーグリーンファネルとは？24時間売れる仕組みで締切の付け替え方を解説しています。

手順5：流入経路を作って、計測できる状態にする

最後は計測です。
媒体ごとに別のリンクを発行してから公開してください。

X（旧Twitter）・Instagram・ブログ・広告で、同じLPのURLをそのまま貼ってしまうと、後から「どこから来た人が買ったのか」が分かりません。
これ、1ヶ月走らせた後に効いてきます。
登録が集まっても、伸ばす場所が決められないので。

そして公開前に、必ず自分で1周通してください。
登録→サンクス→1通目→セールス→テスト決済まで、自分のスマホで最後まで進む。
自分が通っていない導線を、他人に通らせてはいけないです。
決済まわりのテスト手順はUTAGE決済設定の全手順｜つまずき所5つにまとめています。

つなぎ目で落ちる3箇所｜100アカウント以上で見てきた事故

ここは正直に書きます。
ファネルが動かない相談のほとんどは、同じ3箇所のどれかです。
ページの中身が原因だったことは、体感としてかなり少ないです。

事故①：登録フォームのアクションが空のまま公開している

いちばん多いのがこれです。
LPが完成した達成感で、その先の設定を忘れたまま公開してしまう。

症状は「登録は入っているのに、まったく反応がない」。
当然で、配信が1通も出ていないんですよね。
防ぎ方は1つで、手順5のテスト登録を必ずやることです。
自分に1通も届かなければ、その場で気づけます。

事故②：セールスページへの入口が配信の中にしかない

2つめは見落とされがちです。
販売ページへのリンクが、5通目のメール1通だけにしか置かれていない。

そのメールを見逃した人は、もう二度と販売ページに辿り着けません。
読者は全通を読んでいる前提で組んではいけないんですよね。
販売に入ったら、その後の配信の末尾にも案内を残す。
サンクスページやLINEのメニューからも辿れるようにしておく。
それだけで、取りこぼしが変わります。

事故③：購入者を販売の配信から外していない

3つめは、いちばん傷が深いやつです。
買ってくれた人に「あと3時間で締切です」が届く。

これは1件の売上を落とす話ではありません。
お金を払ってくれた直後の人に、まだ買っていない人向けの文章を送ってしまう話です。
いちばん信頼してくれた人から、静かに離れていきます。
決済完了のアクションで購入者タグを付け、そのタグが付いた人を販売シナリオから外す。
この設定を、シナリオを書く前に決めておいてください。

ファネル数値診断表｜どこが詰まっているかを1つに絞る

ここが、この記事の持ち帰り資産です。
数字が悪いときに最初にやるのは、改善ではなく「どの段階で落ちているか」を1つに絞る作業です。
全体をなんとなく直すと、何が効いたのか分からなくなります。

段階	UTAGEのどこで見るか	落ちている時に疑う主犯	最初にやること
集客→LP到達	流入経路のクリック数	投稿・広告のフック、リンクの置き場所	媒体を1つに絞り、そこだけ増やす
LP到達→登録	ページのアクセス数と登録数	特典が弱い／入力項目が多い／読み込みが遅い	入力欄をメールと名前だけに減らす
登録→配信の反応	配信の開封・クリック	1通目が届いていない／件名が事務的	テスト登録で自分に届くか確認する
配信→セールス到達	セールスページのアクセス数	販売への入口が1通にしかない	販売後の全配信の末尾に案内を残す
セールス到達→申込	決済ページのアクセス数	価格の出し方・締切がない・不安が残っている	よくある質問と返金条件を明記する
申込→決済完了	決済完了数	決済エラー／入力の手間／カード以外が無い	自分でテスト決済を最後まで通す

使い方はシンプルです。
上から順に自分の数字を当てはめて、いちばん大きく落ちている1行だけを今週の宿題にする。
2箇所を同時に直さないでください。
同時に触ると、次の1週間で何が効いたか読めなくなります。

合格ラインは、他人の平均から借りない

よく聞かれるのが「登録率は何%あれば合格ですか？」です。
結論、他人の平均値を自分の合格ラインにするのはやめたほうがいいです。

理由は、その数字が出た条件が違いすぎるからです。
広告で集めた人と、3年かけて育てたSNSから来た人では、同じLPでも登録率は別物になります。
単価も、商品ジャンルも、季節も違う。
条件が違う数字を基準にすると、勝っているのに落ち込むか、負けているのに安心するかのどちらかになります。

ではどうするか。
自分のファネルの1周目を、そのまま自分の基準値にします。
1周目の各段階の数字を記録して、次の改善で「その数字を超えたか」だけを見る。
比較対象は他人ではなく、先週の自分です。
これなら条件が揃っているので、判断を間違えません。

数字が悪いときの改善順序は「下から」直す

結論、ファネルの改善は、集客側からではなく決済側から直します。
順番はこうです。

1. 決済…そもそも払えるか（テスト決済が通るか）
2. セールスページ…提案の中身・締切・不安の処理
3. 配信…販売への入口の数と、1通目の到達
4. 登録LP…特典の強さと入力項目
5. 集客…媒体・本数・フック

理由は2つあります。
1つは、下の段階は設定変更で今日直るのに対し、集客はお金か時間を払わないと増えないから。
もう1つは、出口が詰まったまま入口を増やすと、増やした人数ぶんだけ漏れるからです。

「登録は集まっているのに売れないから、広告を足したい」という相談は本当に多いです。
で、実際に管理画面を見せてもらうと、テスト決済が一度も通されていなかった、ということがあります。
広告を足していたら、通らない決済ページに人を流し続けるところでした。
先に下を見る。これだけで無駄打ちがかなり減ります。

正直に書く。UTAGEでファネルを組むのが向かない人

良いことばかり書いても仕方ないので、弱点も出します。
UTAGEのファネル機能にも、確実に弱い部分があります。

• 1本目の構築は時間がかかる。機能が多いぶん、覚えることも設定項目も多い
• ページ編集が重く感じる場面がある。画像を大量に置いたLPで特に出やすい（対処法はUTAGEは重い・使いにくい？高速化テク5つにまとめました）
• デザインの自由度は専用ツールに劣る。ブランドサイト級の見た目を求めるなら別の道具が要る

そして、今は組まないほうがいい人もはっきりしています。

• 売る商品が決まっていない人。ファネルは商品を運ぶ道なので、運ぶものが無いと組めない
• まだ1件も売ったことがない人。まず手動で数人に売り、売れた流れを写すほうが早い
• 集客の当てが1つも無い人。ファネルは人が入ってこないと動かない。先に入口を作るべき

実際、僕は相談の場でも「今はまだ組まないほうがいいです」と伝えることがあります。
ファネルは増幅装置なので、売れる流れを増幅すれば売上が増えますが、売れない流れを増幅しても人が減っていくだけなので。
他にどんな不満点があるかを先に知ってから判断したい人は、UTAGEのデメリット7つを読んでからで大丈夫です。

集客から提供までを1本で回すならUTAGEが最短

ここまでの話を、道具の条件に翻訳します。
ファネルに必要なのは「ページ」ではなく、つなぎ目を1箇所で持てる環境です。

思い出してほしいんですが、この記事で埋めた3つのつなぎ目は全部、「誰が登録したか」と「誰が買ったか」を機械が知っていることが前提でした。
登録した瞬間に配信が始まり、買った瞬間に販売が止まり、同時に会員サイトが開く。
これが成立するのは、ページ・配信・決済・会員サイトが同じ場所で情報を共有しているときだけなんですよね。

では、これを別々のサービスで組んだらどうなるか。
LPはA社、メールはB社、LINEはC社、決済はD社、教材の置き場はE社。
1つずつの月額は安く見えます。
ただ、「D社で買った人を、B社とC社の配信から今すぐ外す」処理は誰もやってくれません。
その継ぎ目を人力で埋める作業が、毎日ずっと残ります。
さっき書いた事故③が、そのまま日常業務になるということです。

だから必要なのは、安いツールを何個も並べることではありません。
集客から教育・販売・決済・提供までを1つで自動化できるインフラを1つ持つことです。
それが全部入りで用意されているのがUTAGEです。
この記事の5手順が、ぜんぶ同じ管理画面の中の移動だけで終わります。

料金も書いておきます。
UTAGEの通常プランはスタンダードで月21,670円（税込）。
この記事のリンク経由なら、月9,700円のライトプランで始められます。
ライトプランは紹介制なので、公式サイトからは申し込めないんですよね。
継ぎ接ぎとの費用差はUTAGEのコスト比較｜一本化で年90万円減に出しています。

ファネルは、読んで理解するより1本組んでみたほうが圧倒的に早い分野です。
14日間の無料期間があるので、まず「ページ2枚＋配信3通」の最小構成を1本、テスト登録で最後まで通してみてください。
通ったなら、あとは通数とページを足すだけの同じ作業です。
止まったなら、この記事のつなぎ目3箇所のどれかが空欄になっています。

14日間で何をどこまで試すかはUTAGEの無料トライアル｜14日の使い倒し方に日別で書きました。
初日にファネルの箱だけ作っておくと、無料期間の中でテスト決済まで確認できます。

通常21,670円→このリンク経由なら月9,700円のライトプラン／期間内解約で費用ゼロ

よくある質問（FAQ）

UTAGEのファネルとは何ですか？

UTAGEのファネルとは、集客から登録・教育・販売・提供までのページと配信を、1本の流れとして順番に繋いだ導線のことです。ページを何枚か作ることではなく、ページとページの間の設定（登録時のシナリオ登録・タグ付与、決済完了時の購入者処理）を繋ぐ作業が本体になります。UTAGEはこの5段階を1つのアカウント内で完結できるのが特徴です。

ファネルは何ページ必要ですか？

1本目は4ページで十分です。登録LP・サンクスページ・セールスページ・決済ページの4枚で、リスト獲得型のファネルは成立します。最初から分岐やアップセルを増やすと、数字が悪いときに原因を特定できなくなり、改善そのものが止まります。ページを足すのは、1周まわして数字が取れてからで間に合います。

LPだけ他のツールで作って、UTAGEに繋げられますか？

技術的には可能ですが、1本目はおすすめしません。外部のLPから登録を受け取る形にすると、登録時のタグ付与やシナリオ登録の設定が分断され、この記事で挙げた「つなぎ目の事故」が起きやすくなります。デザインにこだわりたい場合でも、まずUTAGE内で1本通してから外部ツールに差し替えるほうが安全です。

ファネルを1本組むのにどれくらいかかりますか？

人によって差が大きいですが、時間がかかるのは設定ではなく「配信の中身とセールスページの文章」です。設定作業そのものは、この記事の5手順を上から潰していけば一日の作業で形になります。逆に、商品やオファーが決まっていない状態で始めると何日でも終わりません。先に売るものと価格を決めてから着手してください。

ファネルが売れないとき、最初にどこを直せばいいですか？

決済側から直します。順番は「決済→セールスページ→配信→登録LP→集客」です。下の段階は設定変更で今日直せるのに対し、集客はお金か時間を払わないと増えません。また、出口が詰まったまま入口を増やすと、増やした人数ぶんだけ漏れます。まずテスト決済が最後まで通るかを自分で確認してください。

登録率やCVRは何%あれば合格ですか？

他人の平均値を自分の合格ラインにするのはおすすめしません。集客の経路・商品ジャンル・単価が違えば、同じLPでも数字はまったく別物になるからです。自分のファネルの1周目の数字を記録し、それを基準値にして「次の改善で超えたか」だけを見てください。比較対象は他人ではなく先週の自分にすると、判断を間違えません。